项目背景

百吉福品牌是法国Savencia集团旗下最大的国际品牌,也是中国第一家外商独资的专业奶酪生产企业,主要产品有马苏里拉丝、餐饮芝士片系列等。百吉福棒棒奶酪是公司针对中国儿童奶酪市场开发的一款深受消费者喜爱的奶酪零食产品,近一步提升产品的儿童消费认知,打造品牌与消费者的互动,创造深度消费体验是棒棒奶酪的市场课题。




工作成果

紫珊作为百吉福品牌十多年的传播服务商,通过对百吉福棒棒奶酪产品和消费市场的深入了解,知道获得购买人群儿童家长的信任和使用人群儿童的认可是提升消费粘度的关键。创造专属于百吉福棒棒奶酪“小K”新的IP角色形象,通过新形象的角色变化产生消费环境的情景互动,增强消费群与产品的角色连接。全新设定的“小K”卡通形象,借助生活食用情景,应对不同社会热点,拉近了品牌和消费者的距离,产品调性更加轻松可爱,符合孩子喜爱,借助“小K”新形象传达的百吉福棒棒奶酪健康、营养的产品利益与购买人群孩子家长利益关联,促进了品牌认知的同时提升了产品销售。







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