项目背景

成立于1945年的墨西哥宾堡集团，是国际烘焙行业的领导者，2006年进驻中国。宾堡旗下的多菲角产品长期以来一直深受消费者喜爱。近年，由于市场竞争愈发激烈，年轻消费者更加注重有趣、个性鲜明的美味选择，而多菲角多年不变的产品形象已经导致品牌老化严重，销量出现下滑。

工作成果

新的产品定位需要抓住新人群的关注点，紧密结合潮流趋势。紫珊团队从品牌导入突破，为多菲角精进了新的品牌标示。创意性的新包装，将宾堡小熊品牌形象与多菲角产品完美结合，产生趣味互动，突出产品核心卖点的同时增加了产品的趣味表达，绚丽的色彩表现给年轻的消费者带来强烈的食欲感。

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