项目背景

吉野家是一家著名日本牛肉饭专门店，始于1899年。时至今日吉野家已经在全球拥有1000多间分店，为世界各地的顾客提供日式美味食品及优质服务。带有日本血统的吉野家和来自欧美的竞争对手相比更显专业、沉稳，但少了几分轻松和热情。在信息爆炸的新媒体时代，吉野家不够年轻化，很难吸引年轻的消费者，面临在互联网时代被埋没的风险。

工作成果

迎合互联网时代，紫珊团队创建“吉萌萌”卡通形象进行互联网传播及线下推广。以吉野家的碗和米饭为原型创建”吉萌萌“品牌形象，制作当前火热的表情包在互联网推广使用，使吉野家品牌更加年轻化，在完成吉野家品牌IP形象从无到有的基础上，改变消费者对吉野家刻板的印象。

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