项目背景

雀巢怡养是雀巢在2016年推出的全新中老年子品牌，雀巢怡养蛋白质粉由进口乳清蛋白，大豆蛋白，瑞士进口活性乳杆菌这些成分组成。含雀巢独特的“益护因子”配方：由瑞士雀巢研究中心特别研发并由瑞士进口的鼠李糖乳杆菌（Lactobacillus rhamnosus,LPR），配合新西兰进口的乳清蛋白，加上精选优质大豆蛋白，为中老年提供多重营养，关爱家人的健康。

工作成果

随着消费水平的需求，雀巢逐渐加大产品研发的力度，希望带给国人更好的营养补充，为了进军保健品领域，依托于雀巢的品牌力，进入中高端的保健品市场。引进瑞士纯进口的产品概念，紫珊团队经过和雀巢的反复沟通，认为保健品主要以礼盒装为主，主打套装产品会有更好的市场机会。所以为怡养中老年蛋白质粉制定了3款价格区间：普通装、银装和金装，从而锁定不同购买力的消费人群。在双十一期间，也与各大电商品牌联合，打造了雀巢爆款，提升了产品销量。

366