项目背景

雀巢宠物之前一直专注于宠物主粮，近几年，雀巢宠物发现宠物辅食类也是新的市场机会。尤其对于高端的宠物消费者，需求更加美味更加优质的辅食产品。珍致作为普瑞纳Purina的高端猫粮品牌，从国外引进深海的金枪鱼，以其品质和美味获得宠物主与猫咪们的欢迎。为抢夺高端猫粮的销量，宠物罐头在品牌形象及传播途径上就要有其特有的风格，才能打开市场销售大格局。

工作成果

紫珊团队从新产品系列打造了命名、品牌定位、创意设计及渠道物料传播等经历了5个月的工作时间，珍致——珍贵极致的优选食材，在包装的品牌色也是特地选用更显高端的金色为主色调，用透明的玻璃器皿尽显食材的优质。宠物的拍摄不同于人物拍摄，宠物的不可控性让拍摄工作变得异常辛苦。紫珊团队凭借经验优势，找了很多只相同的猫模特，让摄影师精心饲养了三个多月，使其习惯熟悉摄影师及摄影棚。在多次的相伴相处中不停的抓拍、P图，充分挖掘和精准对位消费者们的心理和需求，并对宠物食材进行的不停的修饰提炼，以契合雀巢宠物食品的领导品牌，对珍致食品包装的重新定义，打造高品质宠物食品形象和品牌概念，协助消费者促进了产品的销售。

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