项目背景

【水动乐】于2014年成功上市，并在一年里成功跻身于营养素饮料品类主流饮料行列。为了进一步强化【水动乐】品牌活力，紫珊团队协助可口可乐中国在2015年对【水动乐】品牌进行全面升级，将旗下两个口味延展到两个系列、共六个口味，在保持原有建议零售价的基础上，更好满足消费者需要。

【水动乐】点滴果蔬系列是基于原有的“微量矿物质+维生素+水”的配方，添加了8种点滴果蔬浓缩成分，更好迎合中国消费者快节奏生活所需，贴近人们日趋追求自然及健康的生活理念，适合每天日常生活中饮用。该系列目前有2个口味：桃味、橙味。

工作成果

【水动乐】产品目标消费群为16-34岁之间的年轻消费者，这群年轻群体多为学生、年轻白领、公司骨干，这一群体已经成为社会的主流，成为新时代的中坚力量。在这个基础上，紫珊团队便将目标市场锁定在这些年轻群体中，这也是因为年轻人强调个性化，追求时尚化和品质化，乐于接受各种新鲜事物，并且容易跟随潮流，所以新东西也就更容易从年轻人当中获得市场。大众传媒特别是自媒体已经成为年轻人获取信息的主要途径，个性文化是他们的心理需求、价值追求的凸显，明星偶像群体对他们有着非凡的吸引力和影响力，推动着粉丝经济的发展。林丹，作为公众熟知的运动偶像，有着非凡的运动属性，但又不局限于只是在运动场上的能量补充。因此，紫珊协助水动乐塑造了年轻人所喜闻乐见的品牌形象。在产品的宣传和营销方面，也从创意、手段、媒体等方面处处推陈出新，甚至超越常规、打破传统，来吸引年轻人的注意力。

448