项目背景

宠物市场近年来强劲的增长，消费者需求增大，冠能作为雀巢谱瑞纳（Palston Purina）旗下的高端品牌，致力于强健爱犬的三大保护系统的功能，不论犬只处于何种生命阶段，无论它的体型大小，是伴侣犬、工作犬还是专业赛犬，何种生命周期，冠能系列产品都能完全满足它们的不同营养及能量需要，从根本上冠能给爱犬从里到外的主动保护。而冠能现有包装与消费者之间的沟通显得很高冷，亲切感不足，同时包装信息、产品卖点等呈现皆待提升。

工作成果

紫珊团队通过市场调研及对品牌的深度解读，调整了产品包装的整体配色和包装画面，提升产品包装的气质，制定了新的传播主题的方向。在品牌塑造层面，致力于增加爱犬与“捡屎官”之间的互动性，并同时维护品牌高端的形象，提炼了更加有效的产品卖点，同时为犬粮销售的特殊渠道——宠物店打造了完整有效的营销传播工具。拉近与消费者沟通距离，增加消费者对产品的信赖，更好推进品牌的传播。

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