项目背景

可口可乐进驻中国,经过长久的发展与沉淀,已然成为饮品市场上的一枝独秀。由于全球碳酸饮品销售的不断下滑,于市场的前瞻性上可口可乐独具慧眼,百年的市场历练精确的把握消费者的心理需求,因此培育了中国茶饮料——原叶。而新品上市,需被消费者广为认知,如何有效推广成为紫珊团队的首要任务。



工作成果

提出有效的消费者容易记忆的品牌主张,找到有效的消费者沟通手段,成为新品推出的有效手段。加强渠道传播,从不同销售渠道视觉推广跟进,让消费者在购物时间,体验原叶产品诉求,引导消费者现场购买决定。加强线上与线下的持续推广力度,让消费者在第一购物时间,体验原叶产品诉求,进行产品与消费者间的有效沟通,创造性的改写了中国饮料市场的格局。






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