项目背景

作为卡夫食品集团旗下著名饼干品牌“优冠”，独特美味的牛奶口味特点是消费者喜爱优冠饼干的核心，如何让更多的消费者了解优冠饼干特点是产品赢得更多市场份额的关键。

工作成果

新包装创意上的“牛奶奶斑”符号加强消费者对优冠饼干产品特点的认知，可爱的新卡通“YoYo”小牛形象提升消费者对优冠饼干的好感度，强化情感关联。新传播主题“吃出牛奶来，松软新滋味”带出产品利益点。新的创意结合有效传播拉动了优冠的市场销量，提升了品牌认知。

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