项目背景

西安杨森制药有限公司是中国最大的合资制药企业。吗丁啉作为公司核心产品,在胃病治疗领域成为划时代意义的重大研究成果。吗丁啉之前一直作为处方药面对的是成人胃病治疗市场,建立了广泛的消费认知。考虑到中国儿童用药市场的巨大需求,吗丁啉决定面向儿童胃健康市场推出吗丁啉混悬液产品,同时在药店(OTC)渠道展开销售攻势。



解决方案

建立吗丁啉儿童胃药市场产品认知,针对药店(OTC)渠道展开销售体验攻势,加强吗丁啉品牌影响力,推动业务增长。

(1)产品角色IP设定:以吗丁啉小胃人品牌形象与孩子互动,通过新产品包装增强使用人群关联,建立购买认同。

(2)品牌角色传承发扬:沿袭吗丁啉品牌视觉规范,注重儿童用药细节体现,打造产品专业专属特性。

(3)渠道互动有效实现:充分利用各个节假日,孩子易患胃病时机,针对性的展开产品形象露出,强化OTC渠道产品优势,助力产品销售成功。


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