项目背景

西安杨森制药有限公司是中国最大的合资制药企业。吗丁啉作为公司核心产品，在胃病治疗领域成为划时代意义的重大研究成果。吗丁啉之前一直作为处方药面对的是成人胃病治疗市场，建立了广泛的消费认知。考虑到中国儿童用药市场的巨大需求，吗丁啉决定面向儿童胃健康市场推出吗丁啉混悬液产品，同时在药店（OTC）渠道展开销售攻势。

解决方案

建立吗丁啉儿童胃药市场产品认知，针对药店（OTC）渠道展开销售体验攻势，加强吗丁啉品牌影响力，推动业务增长。

（1）产品角色IP设定：以吗丁啉小胃人品牌形象与孩子互动，通过新产品包装增强使用人群关联，建立购买认同。

（2）品牌角色传承发扬：沿袭吗丁啉品牌视觉规范，注重儿童用药细节体现，打造产品专业专属特性。

（3）渠道互动有效实现：充分利用各个节假日，孩子易患胃病时机，针对性的展开产品形象露出，强化OTC渠道产品优势，助力产品销售成功。

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