项目背景


雀巢怡养是雀巢在2016年推出的全新中老年子品牌,雀巢怡养蛋白质粉由进口乳清蛋白,大豆蛋白,瑞士进口活性乳杆菌这些成分组成。含雀巢独特的“益护因子”配方:由瑞士雀巢研究中心特别研发并由瑞士进口的鼠李糖乳杆菌(Lactobacillus rhamnosus,LPR),配合新西兰进口的乳清蛋白,加上精选优质大豆蛋白,为中老年提供多重营养,关爱家人的健康。


 

工作成果


随着消费水平的需求,雀巢逐渐加大产品研发的力度,希望带给国人更好的营养补充,为了进军保健品领域,依托于雀巢的品牌力,进入中高端的保健品市场。引进瑞士纯进口的产品概念,紫珊团队经过和雀巢的反复沟通,认为保健品主要以礼盒装为主,主打套装产品会有更好的市场机会。所以为怡养中老年蛋白质粉制定了3款价格区间:普通装、银装和金装,从而锁定不同购买力的消费人群。在双十一期间,也与各大电商品牌联合,打造了雀巢爆款,提升了产品销量。



145