项目背景

康多乐是世界宠物食品行业普瑞纳(Palston Purina)的代表品牌,70多年的发展,至今已有数以百万的犬食用过康多乐犬粮。世界上很多犬的主人都选择康多乐作为爱犬的食品,因为它提供全面均衡的营养,让爱犬每一天都保持快乐、健康、活力充沛,同时爱犬也喜欢它的美味无穷。由于康多乐在中国市场认知度较小,没能得到良好的销售预期,康多乐特邀紫珊团队加入探讨研究,并将优化品牌和升级包装的工作提升到了日程。



工作成果

抓住购买人群关注度,针对品牌特性量身打造一款亲近消费者的产品,拉近沟通距离,建立消费者对品牌的信任与亲睐,从而强化品牌认知。通过洞察消费者行为特征,紫珊团队重新强化了康多乐DOG CHOW的品牌传播形象,提升整体包装的气质,贴合消费者购买需求,通过线上及线下的推广,更好展现品牌整体的传播创意,最终提升了康多乐犬粮产品的市场销量。







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