项目背景

康多乐是世界宠物食品行业普瑞纳（Palston Purina）的代表品牌，70多年的发展，至今已有数以百万的犬食用过康多乐犬粮。世界上很多犬的主人都选择康多乐作为爱犬的食品，因为它提供全面均衡的营养，让爱犬每一天都保持快乐、健康、活力充沛，同时爱犬也喜欢它的美味无穷。由于康多乐在中国市场认知度较小，没能得到良好的销售预期，康多乐特邀紫珊团队加入探讨研究，并将优化品牌和升级包装的工作提升到了日程。

工作成果

抓住购买人群关注度，针对品牌特性量身打造一款亲近消费者的产品，拉近沟通距离，建立消费者对品牌的信任与亲睐，从而强化品牌认知。通过洞察消费者行为特征，紫珊团队重新强化了康多乐DOG CHOW的品牌传播形象，提升整体包装的气质，贴合消费者购买需求，通过线上及线下的推广，更好展现品牌整体的传播创意，最终提升了康多乐犬粮产品的市场销量。

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