项目背景

作为中国最大的乳制企业，伊利集团奶粉事业部是其发展重点之一。金领冠作为伊利奶粉事业部针对婴儿市场的核心品牌具有重要战略意义。面对国内众多强势洋奶粉品牌的围攻，建立中国消费者对国产好奶粉的信心是金领冠的重要课题。

工作成果

金领冠产品包装升级，打造专业品牌形象，提升消费者购买信心。消费者在选购婴儿奶粉产品时，品牌的认知度和信誉度影响巨大，我们在升级产品包装时，继承品牌视觉核心资产，创造了新的品牌FORMAT体系，提升产品品质的同时，近一步强化了品牌的影响。另外，消费者对于婴儿奶粉的核心卖点关注度非常高，新技术、好卖点是专业婴儿奶粉的核心体现。第一视觉中直观清晰的核心卖点表现强化，在同质化的陈列货架上，更能凸显金领冠的核心产品优势。

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