项目背景

福临门作为中粮集团旗下著名的粮油品牌，发展了二十三年。中国的粮油市场也已经从无品牌的散称时代进入了品牌信任时代。建立消费者心中的福临门品牌视觉统一形象，确立福临门米、面、油、调味品等全厨房品类的未来发展方向，强化福临门“品质安全 幸福临门”，做“中国厨房食品专家”的品牌远景是这次工作的重点。

解决方法

福临门品类众多，产品线复杂，2000多个SKU，包装形式多样化。不规范的中粮背书，不统一的视觉符号无法行成消费者心中的好品牌关联。通过福临门全产品线包装形象整合升级，建立品牌销售终端视觉统一符号，打造福临门厨房食品专家形象。紫珊团队从品牌策略导入，重新规划福临门的产品品类与包装形式，确立统一的福临门包装视觉系统。创意导入从规划品牌区域入手，建立了消费者认同的“福临门沃土”品牌视觉锤，创造出消费者可以信赖的“品质安全 幸福临门”视觉符号，为福临门品牌未来发展铺平了道路，建立了消费者对于福临门的品牌认同。

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