2020秋冬的第一杯旭日暖饮

项目丨PROJECT 旭日暖饮 2020.09
服务丨SERVICE
品牌定位/包装设计/营销推广
团队丨TEAM
首席商业设计官：张宇征
执行设计师：张素苹、侯梦超、徐温佳、王斌
完稿师：王志强
客户经理：靖文慧

策略&撰写：张亚梦

媒体运营：刘博凯

茫茫人海中，清冷风隙间，

我们每个人都在找寻一处暖意补给站，

于是旭日暖饮来了。

一瓶暖饮承载温暖与治愈，

暖热冰凉手指，

从此，时有暖饮，时有温暖!

暖饮如灯，一瓶暖饮，一盏灯，

盈盈光辉，慢饮细啜，暖意淌心间。

客户要的是暖饮，紫珊满满Design Idea

上海浔远食品饮料公司在暖饮市场深耕多年，旭日品牌是其饮料注册商标。

2020年冬天，针对年轻消费人群推出了经典暖橙、清新暖柚、温暖暖梨、女神暖枣、养生黑芝麻燕麦，共五种口味的暖饮产品。

对于冬季饮料市场来说，暖饮已经不是新鲜词儿，但没看见新意，又怎样能让现在的年轻消费者买账呢？

企业想到了，需要对原来的暖饮产品进行重新品牌定位与包装升级。

当旭日与紫珊相遇，双方都知道这一刻遇到了对的人。客户的想法很直接，冬天喝暖饮是硬需求。

但是，如何能够让产品跟目标消费者更加契合？从消费需求洞察、竞争环境分析、产品利益发掘，品牌定位乃至包装创意呈现，必须是一套完整的思考体系，不可割裂。紫珊也正是一家从商业角度思考的，"在商言商"的包装设计公司。

品牌定位|旭日暖饮-双重暖意补给站

暖饮消费市场，主要以年轻女性为主，对于她们来说，不仅天冷了要喝点暖的，同时在内心深处也有着对温暖的渴望，渴望被关心与更贴心。而旭日品牌名本身就自带暖意，"暖"字也恰好是其注册商标。正如她渴望遇到她的暖男，而他也正是一位暖男。于是有了我们的"暖"。

“旭日暖饮=双重暖意补给站”
一款能给予她身体和心灵，
双重暖意补给的治愈系饮品。
旭日暖饮赠人手有余温，

补给盈盈暖意，陪伴点点滴滴。

包装创意|旭日暖饮-点亮心中的暖灯

包装是产品的第一广告，代表了产品的货架说话能力，需要兼顾美学价值与商业价值。包装的视觉表现力要强并且具备独特性，体现品牌定位的同时，还要满足消费需求并且做到货架差异化的视觉体现。在寒冷的冬天，每个人无论身体和心灵都需要暖意，而添加浓缩纯果汁并且升温至60℃，仍然保留水果充分营养与自然原香的旭日暖饮，就是点亮你心中的那盏暖灯。于是，我们创意出了独特的产品包装概念——"灯笼"。