项目丨PROJECT  旭日暖饮 2020.09
服务丨SERVICE
品牌定位/包装设计/营销推广
团队丨TEAM
首席商业设计官:张宇征
执行设计师:张素苹、侯梦超、徐温佳、王斌
完稿师:王志强
客户经理:靖文慧
策略&撰写:张亚梦
媒体运营:刘博凯




茫茫人海中,清冷风隙间,

我们每个人都在找寻一处暖意补给站,
于是旭日暖饮来了。
一瓶暖饮承载温暖与治愈,
暖热冰凉手指,
从此,时有暖饮,时有温暖!

暖饮如灯,一瓶暖饮,一盏灯,

盈盈光辉,慢饮细啜,暖意淌心间。





客户要的是暖饮 ,紫珊满满Design Idea


上海浔远食品饮料公司在暖饮市场深耕多年,旭日品牌是其饮料注册商标。

2020年冬天,针对年轻消费人群推出典暖橙、清新暖柚、温暖暖梨、女神暖枣、养生黑芝麻燕麦共五种口味的暖饮产品。





对于冬季饮料市场来说,暖饮已经不是新鲜词儿,但没看见新意,又怎样能让现在的年轻消费者买账呢?

企业想到了,需要对原来的暖饮产品进行重新品牌定位与包装升级。

当旭日与紫珊相遇,双方都知道这一刻遇到了对的人。客户的想法很直接,冬天喝暖饮是硬需求。



但是,如何能够让产品跟目标消费者更加契合?从消费需求洞察、竞争环境分析、产品利益发掘,品牌定位乃至包装创意呈现,必须是一套完整的思考体系,不可割裂。紫珊也正是一家从商业角度思考的,"在商言商"的包装设计公司。




牌定位|旭日暖饮-暖意补给站


暖饮消费市场,主要以年轻女性为主,对于她们来说,不仅天冷了要喝点暖的,同时在内心深处也有着对温暖的渴望,渴望被关心与更贴心。而旭日品牌名本身就自带暖意,"暖"字也恰好是其注册商标。正如她渴望遇到她的暖男,而他也正是一位暖男。于是有了我们的"暖"。





“旭日暖饮=双重暖意补给站”
一款能给予她身体和心灵,
双重暖意补给的治愈系饮品。
旭日暖饮赠人手有余温,

补给盈盈暖意,陪伴点点滴滴。



包装创意|旭日暖饮-点亮心中的暖灯


包装是产品的第一广告,代表了产品的货架说话能力,需要兼顾美学价值与商业价值。包装的视觉表现力要强并且具备独特性,体现品牌定位的同时,还要满足消费需求并且做到货架差异化的视觉体现。在寒冷的冬天,每个人无论身体和心灵都需要暖意,而添加浓缩纯果汁并且升温至60℃,仍然保留水果充分营养与自然原香的旭日暖饮,就是点亮你心中的那盏暖灯。于是,我们创意出了独特的产品包装概念——"灯笼"。





旭日暖饮就是一盏暖灯,在寒冷冬夜温暖你的每时每刻。
从整体包装瓶形到瓶签设计,始终贯穿”暖意补给站“的品牌定位与独特的“灯笼”意象符号。


产品包装靓丽的色彩、凸显的品牌符号与刚刚好的暖意,做到了与竞品差异化的同时,又具备便利店渠道暖饮货柜耳目一新的视觉冲击力。









市场反馈|旭日暖饮-2020秋冬的第一杯暖饮

喜欢你,才"橙"为了你想要的样子、

茫茫人海中,"柚"你有我、

再接再"梨"向梦想出发、

"枣"想和你在一起、饿晕了,

"芝"识就是力量,

每款单品包装上的暖心文案,更表达出年轻消费者 "暖心"的情感话术。








可爱的旭日暖饮小灯笼谁人不爱?渠道和市场的反馈已经给到答案。在2020年9月的便利店系统订货会上,旭日暖饮已经成为了不同店家竞相采购的明星产品,但是我们更希望它能成为你2020秋冬的第一杯暖饮!







紫珊,一家专注快消品营销与创意19年的

[商业包装设计公司]
包装是产品到商品的转换工具,
体现了品牌的价值。

是商业价值与美学表现最完美的结合载体。





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