项目背景

广泽乳业是吉林省龙头乳制品企业,2014年紧跟牛奶行业市场发展推出了香蕉牛奶共三种不同口味系列产品。在面临强大对手产品趋同的激烈市场竞争环境下,如何突破重围占领市场是广泽-澳醇香蕉牛奶成功上市需要解决的问题。



工作成果

紫珊作为广泽乳业年度传播服务商,通过深入研究香蕉牛奶年轻消费人群购买驱动,分析伊利、蒙牛、冰格瑞等强大竞争对手的市场环境,在没有大明星、大IP资源投入的情况下,针对广泽-澳醇香蕉牛奶提出了“味快乐 任性作”的产品消费主张。创造了专属于香蕉牛奶的“傲娇”、“美莓”、“哈蜜”卡通形象对接年轻人生活状态。圈定校园、餐饮、零售散点为主要销售渠道,线上线下传播联动,帮助广泽-澳醇香蕉牛奶赢得了年轻消费者的认同。










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