项目背景

“开疆拓土”是每一个持续发展壮大的优秀品牌不断面临的考验。2010年可口可乐在新疆建立了罐装工厂。

作为全球最成功的饮料品牌，可口可乐进入中国30多年来，无论从品牌认知还是产品认同都已经做到了无人不知。但是以维吾尔族为代表的多民族地区新疆 ，民族习性与生活习惯特点鲜明，可口可乐之前一系列针对汉族消费者做的品牌传播无法获得新疆少数民族消费者的认可。可口可乐需要制定出有效的，契合消 费少数民族消费习性，获得新疆消费者的认可的品牌传播方案。

工作成果

紫珊工作团队历时半年时间，通过对新疆饮料市场的调研和消费者的深入访谈，结合当地少数民族多元化的特性，发现可口可乐在新疆的消费机会，提出了以餐     饮渠道为主要突破口，结合当地年轻消费者心态，制定出一套完整的可口可乐“开启快乐”新疆区域品牌推广全案。

之后，紫珊团队深入新疆地区，抓住新疆少数民族能歌善舞特点，邀请到具有“新疆刘欢”之称的著名维族歌唱家阿扑杜拉老师为品牌代言，开启了一场“我为可口可乐代言”的全民选秀，赢得品牌曝光的同时也增加了当地消费者对于可口可乐产品的喜爱。紫珊从众多应征少数民族靓男俊女中，选择了维吾尔、哈萨克、塔吉克、回族等多个最能代表新疆少数民族特点的年轻人，拍摄了一组极具新疆民族特色的可口可乐品牌时尚大片。抓住新疆少数民族消费人群的特点，做到可口可乐品牌在新疆深入人心。欢乐融洽的气氛充分表现了新疆少数民族特点，结合可口可乐品牌主张“开启快乐”，拉近了品牌与当地消费者的距离。可口可乐产品同新疆美食的连接，传递了可口可乐融入新疆消费者生活的品牌愿望，获得了消费人群的共鸣，为可口可乐一举抢占新疆市场奠定下坚实的基础。

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