雀巢醇品黑咖100天产品包装创意设计

黑咖啡市场在中国蓬勃发展，但由于许多当地咖啡品牌的低价策略，NescaféRich Blend目前面临着激烈的竞争。为了留住当前的咖啡买家，并区别于主流黑咖啡，NescaféRich Blend推出了全新产品Everyday black coffee，以吸引人的包装设计打造日常咖啡仪式，并在饮用体验中增加情感价值。NESCAFE 100天每日黑咖啡为您提供了更多的日常咖啡饮用乐趣，100个咖啡内袋期待着100个不同惊喜，每天皆有大不同。

100幅不同的温馨可爱的插图展现了饮用黑咖啡的乐趣，描绘了人们相信黑咖啡的原因，并通过简单的眼泪和拉动行为，以其创新的链式结构，构建了一个日常仪式。

该产品于2022年年中推出，在销售业绩和对NESCAFE品牌的保留力方面都取得了巨大成功。65%的买家是黑咖啡类的当前用户，而NESCAFE Rich Blend的这一比例仅为35%。许多消费者也对创意包装设计发表了热烈的评论，并声称包装上的“咖啡哲学”插图让他们深受鼓舞。

紫珊，一家专注快消品营销与创意20年的

是商业价值与美学表现最完美的结合载体。