项目背景：

2018年底，时值家乐氏品牌代言人到期，产品包装全线升级，除了去代言人部分的调整，结合当下消费者喜欢趋势变化，对产品包装整体进行升级。整个项目分为品牌区VI确认和包装优化两个步骤来进行的。

家乐氏作为美国谷物第一品牌，其包装在设计上一直沿用美国版的整体风格。但作为外来品牌，中国消费者，特别是对谷物品牌并不熟悉的中国消费者对家乐氏品牌本身还在逐步熟悉的阶段。

设计理念：

品牌VI部分，能过增加包装顶部的品牌区域，使包装整体品牌上更为突出，并使各个SKU使用相同的品牌FORMAT,增加品牌整体协调性。品牌区简化元素，仅保留品牌中英文名+“百年营养谷物专家”的ICON，突出品牌地位。包装设计区域整体风格也做简洁优化，更突出产品本本身的图片效果；元素之前的层级更加简明清楚。

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