项目背景

中川米大人是一家提倡健康饮品的纯米饮料创新公司，而纯米饮是新品类，需要时间去培育市场。但茶饮拥有巨大的市场和更广泛的消费认知，以茶养米。 凭借自己独特的差异化—“米茶”概念 ，来塑造一款既容易被消费者感知的产品特点又有创新性的独特卖点，引发年轻核心消费人群购买冲动和关注，通过有销售力的产品包装、符号在终端引起关注与购买！

创意核心

我们从产品概念-产品命名-产品包装-产品传播点，聚焦年轻消费群体打造网红爆品“米约茶”，“米约茶”是名词传达消费者这是一款米茶组合饮料。我们创作出“？”这个图形，把“米约茶”由一个名词变为了疑问句，让米约茶变成了有态度的传达，具有了无限的可能。

525