项目背景

1899年成立的吉野家，在2018年已经有119年的匠心坚持。在人人都在说匠心的时代，吉野家的匠心精神如何才能被年轻8090记住？在17年的推广中已就匠心做了【百年坚守 匠心如一】的品牌传达，今年又该如何突破？

设计理念

119年来吉野家用匠心坚守着那碗熟悉的味道，但是吉野家不是固守的。吉野家是匠心的，更是匠新的！为了给消费者提供更加多样的美食，在保留吉野家招牌牛肉饭味道的同时，研制出了花样牛肉饭新品系列。吉野家在坚持匠心的路上不断用匠心创新超越自己！此次全案的big idea也因此诞生【匠心更要匠新】。

通过【一场跨越百年的对话】演绎出来：百年前吉野家厨师不断探索的匠心与现代吉野家厨师不断创新的匠新对撞，是吉野家的用匠心的创新。画面用具有时尚感艺术范的插画，热血的动画视频形式与年轻群体沟通。吸引关注后进而引发共鸣。

吉野家的匠心不再是千篇一律的就匠心说匠心，吉野家也因此年轻起来，获得更多年轻消费者的喜爱。

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