项目背景
安徽中川食品有限公司,一直致力于高山有机稻米的生产。此次,希望突破粮食品类,利用其优质稻米制作的米饮——米大人,进驻饮料市场,实现生意拓展。


 挑战
米饮近似米汤,中国是稻米大国,全国4/5的国土都可以产米。在国内几乎是家家都会做的大众型饮品。因此造成包装米饮销售乏力。
如何挖掘米饮的产品买点,开拓市场机会,助力米饮产品销售,成为最大的生意挑战。


 任务
重新对米大人进行品牌定位,并挖掘产品核心利益点,建立销售机会。

策略发力:市场、消费者、产品三位一体精准洞察,寻找米大人生意机会



定制营销

针对米大人品牌自身,做定制化营销升级



米大人logo升级

用新潮的logo,代替古韵沉重的书法体



 

米大人包装升级

打破传统饮料的包装限制,文案体包装让产品自己会说话;情感十足的文案,让包装不仅仅是展示品,更多了传达情感的附加价值。



米大人视觉升级

走心的画面,配合走心的文案,让品牌和产品真正走入消费者心中。



米大人终端上市采风




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