项目背景
天友作为重庆地区酸奶的领军品牌。在酸奶品类市场，受到成都新希望和本地的牛奶梦工厂内外包夹。急需应对竞争对手的市场进攻，推出更有利的产品，寻求突破的机会，抢占市场份额。在此背景之下，天友集团推出了“零添加酸奶”和“烧酸奶”两个口味。
这两个口味在当地市场都不是新鲜概念，通过产品口味本身的属性已经无法吸引。消费者的关注和尝试。当 “口味”、“健康”、“天然”等诉求已经成为陈旧概念后，消费者不光需要新产品，还需要新颖的品牌概念来刺激消费需求。
创意核心

差异化定位：打造中国第一款二次元酸奶品牌——净·燃酸奶。

传播策略与实施：

净燃酸奶上市大秀暨天友酸奶节

地铁、电梯等搭建物料

效果：在重庆地区酸奶产品销量衰退的情况下，净燃酸奶出现销售高峰，销量达预期600%。