雅培亲护

背景洞察

市场：婴幼儿消化不适市场潜力巨大，婴幼儿总体消化不适发生率达55%，每两个宝宝中就有1个会遇到消化不适问题。

消费者洞察

妈妈心声——“宝宝胃肠发育不完善，时不时出现便秘，腹泻，湿疹等症状，这时我总是焦急万分。但消化问题是个系统工程，不是出现一个问题就解决一个问题这么简单。我真希望宝宝肠胃健健康康的，我也可以安心。”

产品
雅培亲护是一款特殊配方婴儿奶粉，作为“易消化配方”多年来一直致力于预防并缓解婴儿消化系统问题。

品牌定位于“整体消化系统”，而非只是解决单方面的问题，新配方产品以“低乳糖+益生元”为产品支持点，加之“乳清蛋白”，较之前更全面构成了对宝宝全消化系统的保护。

解决方法

应对新配方重新上市的需求，客户需要对品牌策略重新梳理，并利用多种沟通工具，唤起消费者对“解决肠道发育问题”的关注，进而牢固建立起雅培亲护与婴儿肠道发育的强关联。

项目实施及效果：

通过对亲护品牌的重新定位及全方位的整合传播，让消费者更清楚地了解亲护的核心利益点。对销售有更直接的拉动力。

案例亮点

1、在预算有限的情况下，围绕单一的传播内容“环环相护，全程呵护宝宝肠胃健康”，选择最合适的渠道和方式与消费者进行沟通，并充分利用销售终端及自媒体达到最佳的沟通效果；

2、除了主视觉之外，创作了一支品牌视频，用于电商、销售终端、经销商教育、自媒体公众号、其他专业平台，让消费者充分了解亲护的利益点；

3、品牌视频塑造了一个可亲的代表亲护的“亲宝”形象，让品牌在专业之余也显得更加亲切。

雅培“亲宝”

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